
I början av 90-talet bestämde sig rese och romanförfattaren Paul Theroux för att banta. Inte genom att betala medlemsavgiften i Aftonbladets viktklubb utan genom att konsultera Bibeln.
Theroux fann att Nya Testamantet inte bara beskrev maten i Galileén sådär i största allmänhet utan att den var beskriven ändå ner på ingrediens och proportionsnivå. Rena recepten alltså.
Han fann också att om man kombinerar osyrat bröd, grillad fisk och vandrar en hel massa (som apostlarna och öh, Jesus) så går man ner i vikt.
Experimentet kom senare att manifesteras i den märkliga romanen ”Millroy The Magician” där en magiker från en circus bildar en religiös sekt kring Bibliskt krubb och det gudomliga i regelbundna tarmrörelser. Only in America.
Bibliska teman är fortfarande inne i matbranschen. David mot Goliat, Piccolo Venice vs Zagat Guide.
Lilla Piccolo Venice, en restaurang lämpligt belägen i Venice (Beach) i Los Angeles, blev under 2008 högt rankad av inflytelserika Amerikanska Restaurang-guiden Zagat Guide.
De flesta restauratörer tackar sin lyckliga stjärna för ett omnämnande i Zagat, en guide som når miljoner och åter miljoner Amerikaner och en verklig maktfaktor i den Amerikanska restaurangbranschen.
Piccolo Venice ägare Vittorio Viotti reagerade precis tvärtom. Han blev förbannad.
Dels därför att han inte hade blivit tillfrågad kring huruvida han alls ville delta i guiden, dels därför att han ansåg att Zagats poängsättningssystem var inkonsekvent och missvisande och slutligen därför att andra Italienska restauranger i Los Angeles och i USA med, som han såg saken, lägre ambitioner och av sämre kvalitet än Piccolo Venice, hade fått likartade eller högre betyg.
Låt oss stanna upp och begrunda det sistnämnda. Vittorio Viotti tog alltså risken att, i en bransch full av publikt, kollegialt ryggdunkande , vara helt öppen med att Zagats ranking system inte belönade de bästa och i alla fall inte på rätt sätt.
När han kontrollräknade poängen i guiden och kom fram till att varken Piccolo eller den restaurang som hade vunnit hade fått flest poäng totalt utan att en tredje restaurang borde ha belönats med förstaplaceringen så bestämde han sig helt enkelt för att, i all vänlighet avsvära sig hela omnämnadet.
Efter stängning den 16:e April 2008 så skickade han således ett kort men vänligt mail till Zagat Surveys website där han bad om att få borttagen ur Zagat Guide, nu och i framtiden;
”The following statement was a decision we, partners of Piccolo Ristorante Italiano, made upon the latest inquiry and response about the rating and classification system in place.
”We partners of PICCOLO RISTORANTE ITALIANO, would like to be omitted from the 2009 Zagat survey Los Angeles’s restaurants issue, as well as from every future Zagat publications, internet included, starting immediately.”
Thank you for your consideration.
V.Viotti, owner
R.Ivan, chef partner”
Zagats svar kom samma dygn. Manny Matias, chefen för kundtjänst tackade för brevet och tydliggjorde att Zagats betyg hade sin grund i allmänhetens åsikter kring de restauranger som listades och att vad restaurangerna själva ansåg var av mindre betydelse i sammanhanget.
Viotti och Ivan svarade igen, envist hävdande sitt önskemål att exkluderas från The Zagat Guide;
”Mr. Manny,
thank you for you prompt response. We again ask to be removed from the 2009 Zagat survey Los angele’s restaurant guide, from every future Zagat publications, internet included, starting immediately. ”
Denna gång lämnades man helt utan kommentar. Zagat ansåg att saken var utagerad. Restauranger hade intet med restaurangguider att göra.
Det ansåg inte Vittorio Viotti. En dryg månad efter Zagats svar publicerade LA Times ett öppet brev där Viotti attackerade Zagat med full kraft. Han ifrågasatte återigen Zagats poängsystem (ett system vars kriterier man vägrat att avslöja), kallade Zagat för Maffia och deras verksamhet för beskydd och pengatvätt;
”LETTER TO LOS ANGELES TIME:
Few months ago, we were browsing the 2009 Zagat Restaurant Survey Los Angeles, to see what they say about the others top rated Italian restaurants in Los Angeles, as we were rated the “Top Italian restaurant in Los Angeles for food” in 2007, but came in second this year.
Doing a simple math calculation, we realize that we overall totaled one point more than Angelini Osteria: but they got the “Top Italian Restaurant for food” place in 2008.
Reading some more, we also discovered that the third placed restaurant (Tuscany, in Woodland Hills), scored even more points than Piccolo; and They should have got the first place. We would accept any position assigned, if fairly evaluated.
In order to clear out the confusion, we decided to write a very simple email to Zagat, regarding their rating system and classification, inquiring what is the criteria they use.
Few days later, someone wrote back to our email, very briefly and evasively stating that they cannot disclose their private policy rating system.
Maybe here it’s called “private policy rating system”, in Italy it’s called “mafia”.
We never heard back from them.
Then, not so long ago we received a call from someone at Zagat congratulating us that we were in the Best 1,000 Italian Restaurant in America issue, and telling us that we were going to receive boxes of free copies of that issue to give away, along with a certificate to be framed.
Few days later we received those copies. Five hundred of them.
Naturally, we opened one box to check out one of the copies, and see what they would say about us, and if there was something different about this print; but in order to reach our little slot, we browse through the other pages, reading names of restaurant that we would have never compare to our style nor include in our level, or regardless, should have not been part of such a privileged list. A thousand restaurants it’s a lot of restaurants, but the top ones, are probably not that many.
We didn’t even get to the letter “P”, as we placed that one copy back in the box, and, one box at the time we went around the corner, in the alley by the large garbage bin, and toss the boxes inside. All five hundred of them.
Here, they probably call it the “Top 1,000 Italian Restaurant in America” issue, in Italy it’s called “money laundry”. Somebody paid for that. Somebody approved it. We didn’t. We weren’t offered an option, nor asked an opinion.
We immediately agreed that we don’t want to be part of any Zagat publications.
Thereafter, we wrote one more time to Zagat, requesting to be omitted by the next 2009 Zagat Restaurant Survey Los Angeles, and from any other future Zagat publications, internet included.
Beside the automated reply, to this day, we have never heard back from Zagat.
We felt disgusted for being part of such a publication, as we strive on providing our guests with an exceptional food and wine experience (pursuing the best products and preparations, the proper service, evolving our décor, and acknowledging new food and wine trends), doing overall the best we can in our little place: but then ending up rated or compare to restaurants (whom not even the name on the front door is Italian; in the sense that they don’t put the same love, passion and care for what they do, nor are serious about the service they are providing, and the job they are performing) where their surrounding demographic votes more, and highly then probably ours.”
Publiceringen av Viottis brev i LA Times nätupplaga fick upp ögonen på Zagat Guide i allmänhet och Nina Zagat (grundaren Tim Zagats hustru) i synnerhet.
Viotti med partners skickade återigen en vänlig förfrågan till Mrs Zagat om att få bli uttagna ur Zagat Guide nu och för all evinnerlig framtid. Man hävdade bland annat sin lagstadgade rätt till att kontrollera publicitet kring den egna personen och dess verksamhet.
Och det är här historien blir verkligt intressant. Nina Zagat svarade att Zagat Guide tog sig friheten att avgöra huruvida en restaurang skulle publiceras i guiden samt att alla försök från en restauratör att exkluderas skulle bli ”vigorously opposed”.
Fritt översatt; ”Den stackars krögare som jävlas med Zagat får en ondsint advokat efter sig”.
Nina Zagats svar blev alltså, medvetet eller omedvetet, en tung bekräftelse på precis det som Vittorio Viotti hade velat säga med sin protest.
Att en placering i en restaurangguide inte säger ett dugg om hur bra eller dålig en restaurang verkligen är. Kriterierna för bedömning är antingen sekretessbelagda och/eller så vida (USA:s 1.000 bästa Italienska restauranger!?) att de blir meningslösa.
Att restaurangguider i allmänhet och Zagat i synnerhet är big business och att det i sig grundligt undergräver den objektivitet och den kunskap som man säger sig stå för. Det gäller för övrigt samtliga existerande guider.
Och det märkliga, att det inte längre är restauratörerna själva som avgör vilken mat som ska serveras eller hur. Det är i högre och högre utsträckning guiderna, den mat och de trender som de för ögonblicket anser är fine dining, som är ”make or break” för ambitiösa krögare. Guide Michelins (the queen mother of all restaurant guides) grundtanke, att bokstavligt talat visa vägen till den goda maten för den trötte resenären har förfelats. Vägen till den goda maten har blivit vägen till den rätta maten.
Det gastronomiska Goliat-samhälle där fordom Gourmeter och Gourmander behövde ”auktoriteter”, vars enda jobb var att hålla koll på en annars oöverblickbar värld för deras räkning är i gungning. Vittorio Viotti (och andra före honom) är den David som vågar stå upp och kasta den befriande stenen.
Piccolo Venice då? Är maten så bra som Viotti påstår? Svaret på den frågan är synnerligen subjektivt men kan bara bli ja. Den bästa Italienska mat som jag har ätit utanför Italien.
(stinky)